Identidade Visual para Empresas

Como construir uma Identidade Visual mais profissional mesmo fazendo tudo sozinha!

Se você tem uma empresa, provavelmente já passou por uma situação parecida: precisava criar uma postagem para as redes sociais, um cartão digital, um catálogo ou até mesmo um orçamento mais apresentável e acabou recorrendo ao Canva.

E, sinceramente, não há problema nenhum nisso. Existe uma ideia bastante difundida de que toda empresa precisa nascer com uma identidade visual criada por uma designer, acompanhada de um manual completo e uma apresentação impecável. Mas a realidade é outra. A maioria dos negócios começa com recursos limitados, acumulando funções e tentando fazer o melhor possível com o que tem disponível naquele momento.

O problema não está em utilizar templates prontos. O problema é acreditar que basta trocar o texto e publicar. É justamente aí que muitos materiais começam a parecer estranhos e, pouco a pouco, o feed perde unidade. Curiosamente, isso costuma acontecer mesmo quando a dona da empresa não consegue explicar exatamente o motivo.

Sabe quando você olha para uma arte e sente que ela está meio torta? Que parece bagunçada? Que existe alguma coisa errada, mas você não consegue dizer exatamente o quê? Na maioria das vezes, não é a cor, não é a fonte, não é o Canva e, muito menos, é você.

O que normalmente acontece é que os princípios básicos do design acabam se perdendo durante as alterações do template. Quando uma designer cria um layout, cada elemento está posicionado por um motivo. Os espaços são calculados, os alinhamentos são pensados e existe uma hierarquia visual que conduz naturalmente o olhar de quem está vendo aquele material.

Quando você substitui um título curto por uma frase enorme ou troca uma imagem por outra completamente diferente, essa estrutura inevitavelmente se desorganiza. Por isso, existe um exercício simples que costumo recomendar: antes de publicar qualquer material, afaste-se da tela por cinco minutinhos e volte depois.

Parece pouco tempo, mas faz diferença. Quando você retorna, começa a perceber detalhes que passaram despercebidos durante a edição. Um texto um pouco mais para a esquerda do que deveria, uma caixa deslocada ou um espaço enorme entre dois elementos enquanto outros ficaram praticamente colados. Depois de algum tempo, seu olhar passa a identificar essas pequenas incoerências quase automaticamente. É um hábito que vale ouro.

Já que estamos falando sobre isso, quero compartilhar um macete que costuma salvar boa parte das artes feitas por conta própria.

Decore a sigla ACRE

Sempre que terminar um material, faça uma revisão rápida destes quatro pontos:

• Alinhamento: os elementos parecem organizados ou cada coisa está em um lugar diferente?
• Contraste: o que é mais importante realmente chama atenção? Se tudo tem o mesmo tamanho, a mesma cor e o mesmo peso visual, ninguém sabe para onde olhar primeiro.
• Repetição: usar as mesmas cores, fontes e padrões cria reconhecimento. Não tenha medo de repetir. Quem convive diariamente com a marca somos nós; quem está conhecendo a empresa precisa justamente dessa repetição para criar familiaridade.
• Espaçamento: os elementos têm espaço para respirar? Muitas vezes o problema não é a falta de informação, mas o excesso dela ocupando o mesmo lugar.

Os erros mais comuns

Entre todos esses princípios, o espaçamento costuma ser um dos mais negligenciados. Existe uma tendência de querer aproveitar cada cantinho da arte, adicionando mais uma frase, mais um ícone ou mais uma informação. Mas design não existe para preencher espaços. Existe para organizar e tornar a comunicação mais clara. Já reparou como alguns materiais parecem cansativos só de olhar? Geralmente, o excesso de informação é o principal responsável por essa sensação.

Outro ponto que merece atenção é a escolha das fontes. Se você está criando seus materiais sozinha, tente resistir à tentação de usar uma fonte diferente para cada elemento. Uma para o título, outra para o subtítulo, outra para o texto, outra para a promoção e mais uma para o telefone. Parece um detalhe pequeno, mas essa mistura gera uma sensação de desorganização difícil de perceber conscientemente, embora muito fácil de sentir. Na dúvida, trabalhe com apenas duas fontes: uma para títulos e outra para textos. Na maioria dos casos, isso já é suficiente para construir uma comunicação muito mais consistente.

O mesmo vale para as cores. Você não precisa de quinze tonalidades diferentes para transmitir profissionalismo. Na verdade, costuma acontecer exatamente o contrário. Uma cor principal, uma cor de apoio e alguns tons neutros resolvem praticamente tudo. Além de facilitar a criação dos materiais, esse sistema torna muito mais simples manter consistência ao longo do tempo, especialmente quando você também é responsável pelo financeiro, atendimento, vendas, produção e, claro, pela comunicação da empresa. A vida de empreendedora já exige malabarismos suficientes.

Quando a identidade visual começa a parecer uma marca

Talvez essa seja a principal reflexão que eu gostaria de deixar.

Muitas pessoas acreditam que profissionalismo depende de uma logo sofisticada, de uma fonte exclusiva ou de efeitos modernos. Mas a verdade é que quase ninguém analisa esses detalhes individualmente. O que as pessoas percebem é a sensação geral que a comunicação transmite.

Uma comunicação organizada inspira confiança. Uma comunicação coerente transmite profissionalismo. E uma comunicação consistente fortalece a credibilidade da marca.

Tudo isso pode começar a ser construído muito antes da contratação de uma designer. Porque, no fim das contas, uma identidade visual não nasce quando você cria uma logo. Ela começa a nascer quando você decide comunicar sua empresa com intenção, consistência e consciência.

Se você está construindo sua identidade visual sozinha, não se preocupe em fazer tudo perfeito. Preocupe-se em fazer sentido. Aprenda os princípios básicos, observe os detalhes e permita que sua comunicação evolua aos poucos. Com o tempo, ela deixará de ser apenas um conjunto de templates bonitos e começará a cumprir seu verdadeiro papel: ajudar as pessoas a reconhecer, compreender e confiar na sua marca.

Exercício prático

Abra os três últimos materiais que você publicou e responda, com sinceridade:

• As cores e fontes são as mesmas?
• Os alinhamentos estão corretos?
• Existe espaço suficiente entre os elementos?
• Alguém reconheceria que esses três materiais pertencem à mesma empresa?

Se você respondeu “não” para várias dessas perguntas, ótima notícia: você acabou de encontrar o próximo passo para fortalecer sua identidade visual.